8 месяцев 2016 года
Таблица 1
Банк | Место в рейтинге | Пресс-индекс, % | Изменение показателя пресс-индекса по отношению к 8 месяцам 2015 года, % |
---|---|---|---|
Сбербанк России | 1 | 28,218 | -2,036 |
ВТБ | 2 | 18,350 | +3,871 |
ВТБ 24 | 3 +1 | 5,776 | +0,289 |
Банк "Санкт-Петербург" | 4 +8 | 4,158 | +1,510 |
Газпромбанк | 5 +1 | 3,993 | +0,088 |
Альфа-Банк | 6 -3 | 3,927 | -1,845 |
Райффайзенбанк | 7 +7 | 3,036 | +1,017 |
СЗ банк Сбербанк России | 8 +3 | 2,838 | +0,171 |
Промсвязьбанк | 9 -2 | 2,475 | -0,840 |
Россельхозбанк | 10 | 2,343 | -0,381 |
Банк Открытие | 11 -2 | 2,178 | -0,737 |
Банк Москвы | 12 +1 | 1,914 | -0,258 |
АБ "Россия" | 13 +4 | 1,848 | +0,838 |
Банк "Российский Капитал" | 14 +19 | 1,617 | +3,690 |
Эйч-Эс-Би-Си Банк (HSBC Россия ) | 15 -10 | 1,353 | -3,181 |
Банк Таврический | 16 -8 | 1,287 | -1,628 |
Абсолют Банк | 16 +2 | 1,287 | +0,315 |
Росбанк | 18 -2 | 1,155 | +0,107 |
Юникредит Банк | 19 | 1,122 | +0,246 |
Балтийский Банк | 20 -5 | 1,056 | -0,601 |
Рускобанк | 21 +11 | 0,924 | +0,657 |
БФА банк | 22 +5 | 0,891 | +0,320 |
Хоум Кредит энд Финанс банк (ХКФ-Банк) | 23 -2 | 0,858 | +0,115 |
Уралсиб | 24 +5 | 0,825 | +0,387 |
Балтинвестбанк | 25 -2 | 0,792 | +0,087 |
Дельтакредит | 26 -1 | 0,726 | +0,078 |
Глобэкс | 27 -3 | 0,693 | +0,045 |
Бинбанк | 27 -1 | 0,693 | +0,064 |
Связь-Банк | 29 -7 | 0,594 | -0,130 |
Ханты-Мансийский Банк | 30 -10 | 0,528 | -0,253 |
Александровский | 30 +5 | 0,528 | +0,299 |
МДМ-Банк | 32 -4 | 0,462 | +0,005 |
Международный Банк Санкт-Петербурга (МБСП) | 33 -3 | 0,429 | +0,030 |
Зенит | 34 -3 | 0,297 | -0,065 |
SIAB | 35 +1 | 0,264 | +0,035 |
Энергомашбанк | 35 +2 | 0,264 | +0,092 |
Возрождение | 37 -3 | 0,165 | -0,064 |
МСП банк | 38 | 0,132 | -0,020 |
По сравнению с аналогичным мониторингом за период 2014-2015 гг. сразу можно заметить, что тенденция сокращения количества публикаций сохранилась. Более того: если в 2015 году этот величина этого показателя сократилась менее чем на 10% по отношению к 2014 году, то за 8 месяцев 2016 года сокращение составило 42% по сравнению с аналогичным периодом 2015 года. Причём такое сокращение характерно для большинства банков, публикации по которым были обнаружены за указанный период.
Тройка лидеров рейтинга пресс-индексов – Сбербанк, банки ВТБ и ВТБ24 – почти не изменили свои позиции по сравнению с 2015 годом (лишь ВТБ24 перешёл с 4-го места на 3-е). На эти три банка приходится более 52% всех публикаций с упоминанием банков, причём доля Сбербанка превышает 28%. Наименьшее снижение количества публикаций среди лидеров зафиксировано у ВТБ (-27%).
Ещё меньшим оказалось снижение количества публикаций у Райффайзенбанка (-13%), что позволило ему переместиться в рейтинге с 14-го места на 7-е, а также у банка "Санкт-Петербург" (-9%, переход с 12-го места на 4-е). Кроме упомянутых банков, в группу лидеров рейтинга вошли также Газпромбанк, Альфа-Банк, Северо-Западный банк Сбербанка России, Промсвязьбанк, Россельхозбанк и банк "Открытие". Суммарная доля публикаций лидеров рейтинга пресс-индексов превышает 77%.
Основной вклад в сокращение количества публикаций внесли лидеры – но не только за счёт большого места, которое они занимают в медиапространстве. Анализ рейтинга показывает, что банки "второго эшелона" не столь резко снизили количество публикаций, как лидеры.
Что могло стать причиной такого снижения количества публикаций? По мнению специалистов ЭКРО, к "системным" факторам можно отнести ситуацию, сложившуюся в прессе Санкт-Петербурга. С одной стороны, это – сокращение количества изданий, с другой – ценовая политика СМИ в отношении упоминания компаний, в том числе банков. К дополнительным факторам можно отнести ситуации, связанные с деятельностью отдельных банков. Здесь спектр обстоятельств широк – от изменения медиаполитики и сокращения количества "шлаковых" публикаций по принципу "лучше меньше, да лучше" до финансовых трудностей и сопутствующих им разбирательств. Кстати, последнее может сработать и в плюс, и в минус – в зависимости от того, в каком из анализируемых периодов случились эти трудности.